[세계화전략과 현지화전략의 선택] 세계화전략의 실패사례와 현지화전략의 성공사례, IBM의 현지화전략 및 세계화전략 사례

[세계화전략과 현지화전략의 선택] 세계화전략의 실패사례와 현지화전략의 성공사례, IBM의 현지화전략 및 세계화전략 사례





목차

세계화전략과 현지화전략의 선택

Ⅰ. 세계화 전략의 실패사례

1. 코카콜라: 글로벌시대는 끝나고 현지화 시대가 도래
2. 유로디즈니: 미국식이 아니라 프랑스식으로

Ⅱ. 현지화 전략의 성공사례

1. 필립스와 마쓰시다
2. 노키아와 에릭슨

Ⅲ. 현지화 전략의 실패/세계화 전략의 성공사례 IBM

Ⅳ. 요약 및 결론

세계화전략과 현지화전략의 선택

MNE들이 그들의 국제경영활동에서 있어서 어떠한 유형의 전략을 사용하고 있을까? 그 대답은 기업마다 다를 것이지만 거의 모든 경우에 이 기업들은 3대 지역 중심적 전략을 개발해 왔을 것이다. 그들은 우선 그들의 국내시장에서 성공할 수 있는 전략을 세우고 다음으로 자기가 속한 지역에서 성공할 수 있는 ...(이하 생략)

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