에너지드링크,자양강장제,레드불,박카스,비타민드링크

자양강장제
:박카스와 레드불
Contents
서론 │ 자양강장제

본론 │ 변화하는 에너지 드링크
박카스와 레드불의 마케팅 및 시장 점유 현실
SWOT분석, STP전략
동아제약 ·동서식품 인터뷰

결론 │ 박카스 재 포지셔닝

자양강장제란

자양강장제란
인식의 변화
기존에 인식되어진 피로회복의 개념을 벗어나
새로운 기호식품의 탄생과 새로운 드링크 시장의 형성.

변화하는 에너지드링크 시장
01
해외
15조원 규모로 최근 5년간 연평균 14%의 높은 성장률
‘Z세대의 에너지 드링크 소비자’ 전체의 73%
‘55세 이상의 연령대’전체의 31%

변화하는 에너지드링크 시장
02
국내
연간 200~300 억대의 매출 규모를 기록
지난 4년 동안 20종이 넘는 제품들이 발매되면서 급성장 추세

자양강장제
약국을 벗어나 의약외품으로 슈퍼마켓, 등에서 일반판매
제약업체들도 시장성 확대

시장현황 및 마케팅

의약품매출1위
시장점유율70%
박카스 시장 현황

박카스의 마케팅
1970
1976
1989
1993
신문, TV, 라디오, 옥외 광고 등 매체를 총 동원한 대량 광고
한국 전체 광고비 127억 원 중 3억 원
오남용 부추김을 이유로 정부 광고 금지
사카린의 발암물질 판명
박카스 F 출시했으나 실패
의약품 광고 허용 그리고 재기
새 한국인 시리즈 광고
1998
대학생 국토 대장정 프로그램 시작
2010 판매량

레드불 시장 현황
전세계 에너지드링크 시장의
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