국가별 광고에서 그 국가만의 특성을 파악할 수 있기 때문에 비교국가를 우리나라와 미국으로 선정하여 몇 가지 가설을 가정하였음. 고배경문화와 저배경문화의 차이점에서
나타나는 광고의 차이를 분석하기 위해 가설제시를 한 후 한국과 미국광고의 다양한 사례를 제시하면서 검증을 하였으며, 이에 대한 결론을 제시한 자료임

001 가설제시

002 한국광고의 특색

003 미국광고의 특색

004 결론

001 가설제시

가설 1 홀의 고배경문화와 저배경문화 분석


- 홀의 연구에 따르면, 미국은 저배경문화권 한국은 고배경문화권에 해당된다.
- 고배경문화와 저배경문화를 통한 광고 전략의 차이를 보이는가?

[ppt/pdf]한국과 미국의 기업광고