본 자료는 글로벌 마케팅의 개념과 중요성, 기업의 해외시장 진출동기, 국제경영의 발전단계에 대해 설명하였으며,
해외시장의 관리체제로 간접 및 직접수출, 라이선싱, 합작투자, 단독투자 그리고 해외시장의 환경분석과 글로벌 마케팅 프로그램의 설정 등에 대해 상세하게 설명한 자료임

1. 글로벌 마케팅의 중요성
1.1 해외시장 진출동기
1.2 국제경영의 발전단계

2. 해외시장의 관리체제
2.1 간접수출
2.2 직접수출
2.3 라이센싱
2.4 합작투자
2.5 단독투자

3. 글로벌 마케팅 프로그램의 설정
3.1 해외시장의 환경분석
3.2 글로벌 마케팅 프로그램 결정

1. 글로벌 마케팅의 중요성

국가 간의 국제무역이 증가하고 많은 기업들이 점차 해외시장으로 진출하게 되면서 글로벌 마케팅이 중요해지고 있다.

* 글로벌 마케팅이란?

기업목적을 달성하기 위하여 개별기업이 전세계 2개국 이상을 대상으로 하는 마케팅 활동

[ppt/pdf]해외시장 관리체제와 글로벌 마케팅