본 자료는 기업의 마케팅 환경의 미시 환경과 거시 환경으로 구분하여 설명하였으며, 특히, 거시 환경으로 글로벌 환경, 정치, 법률적 환경, 기술적 환경, 경제적 환경, 인구통계적 환경, 사회, 문화적 환경, 자연환경 등에 대해 상세하게 서술하였음. 또한, 거시환경 분석기법으로 추세분석방법, 분해분석방법, 시나리오 방법, 델파이 방법 등에 대해
설명한 자료임

1. 기업의 마케팅 환경의 이해

2. 기업의 마케팅 환경의 유형

3. 거시환경 분석기법

3. 거시환경 분석기법

(1) 추세분석방법

0 과거와 현재의 환경추세를 그대로 연장시켜 미래의 환경을 예측하는 방법
0 특 징
- 환경변화에 유효하게 사용 가능
- 과거와 현재의 변화추세가 불확실하고 변수가 복잡한 경우 유효성이 제한됨

(2) 분해분석방법

0 특정 환경부문을 분석, 예측하는 데 있어서 그 환경부문을 여러 부문으로
분해하여 부문별 예측을 하고, 이를 종합하여 미래환경을 예측하는 방법

[ppt/pdf]기업의 마케팅 환경