IKEA는 남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높은 시장 점유율을 나타내고 있는 다국적 기업 이케아의 유럽, 미국, 아시아 진출전략(일본 및 중국의 현지화 전략)에 대한 비교분석을 논리적으로 서술하였으며, 이케아의 4P전략 및 SWOT분석 그리고 이케아의 유럽에서의 현지화 전략, 미국에서의 현지화 전략, 아시아에서의 현지화 전략에 대해 각각 비교 설명하였으며, 결론부분에 종합적인 결론과 시사점을 제시한 자료임

I. IKEA의 역사
II. IKEA 그룹소개 및 규모
III. 이케아의 마케팅 믹스 4P전략
IV. 이케아 SWOT분석
V. IKEA 그룹 관련 이슈
VI. 이케아의 현지화 전략
VII. 결론 및 시사점

VI. 이케아의 현지화 전략

(1) 유럽시장에서의 현지화 전략

유럽에서의 이케아는 제품을 현지인의 기호와 특성에 맞춰 현지화하기보다 고객들이 이케아의 디자인을 받아들이기를 원해 자사제품의 가치를 받아들이도록 공격적이고 과감한 광고활동을 벌여오고 있다. 독일은 이케아에게 세계에서 가장 큰 시장이다. 이케아는 1974년 독일 뮌헨에 처음 매장을 오픈하여 저렴한 가격과 이국적인 스타일을 강조하기 위해 ‘스웨덴에서 온 상상초월 가구점’이라는 말로 자신들을 소개했다. 또한 “마음이 젊은 사람에게는 돈보다 취향이 중요합니다.”라는 메시지를 카달로그에 담아 싸구려가 아닌 현대적 감각을 간직한 브랜드로 커뮤니케이션했고, 이러한 마케팅 노력이 독일에서의 성공을 이뤄내는 데에 일조하였다.

[hwp/pdf]이케아 그룹(IKEA Group)의 유럽, 미국, 아시아 진출전략