본 자료는 브랜드 관리의 의의와 브랜드 아이덴티티 구축 등에 대해 상세하게 설명하였으며, 브랜드 자산의 구축 및 활용에 대한
핵심적 내용을 서술한 자료임

1. 브랜드 관리의 의의

2. 브랜드 아이덴티티 구축

3. 브랜드 자산의 구축

4. 브랜드 자산의 활용

1. 브랜드 관리의 의의

1) 브랜드의 의의와 중요성

(1) 브랜드의 정의와 관련 개념
; 브랜드 = 식별표, 출처표, 신용표
판매기업의 제품이나 서비스를 식별하고, 경쟁기업의
브랜드와 차별화하기 위한 이름, 로고, 디자인, 상징,
URL, 캐릭터, 슬로건, 징글, 패키지 등을 일컫는다.

[ppt/pdf]브랜드 관리와 브랜드 자산의 구축