[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법

[광고와 PR] 광고의 정의, 설득성, 광고작성, 광고매체의 선택, PR의 의의와 방법



목차

광고와 PR

Ⅰ. 광고의 정의

Ⅱ. 광고의 설득성

Ⅲ. 광고의 작성

Ⅳ. 광고매체의 선택

1. 인쇄물
2. 잡지
3. 방송
4. 라디오
5. 다이렉트 메일
6. 옥외 광고
7. 교통수단 및 지하철
8. 정보통신

Ⅴ. PR

1. PR의 의의
2. PR의 방법
1) 언론매체의 활용
2) 무대행사

광고와 PR

1. 광고의 정의
광고는 우리가 무엇이 특정 광고를 효과적으로 만들어 내는지에 그다지 생각하지 않고 지내는 일상생활 중에는 아주 평범한 요소에 불과하다. 반면에 기업을 운영하고 있는 많은 경쟁 상대들은 대부분의 경우 자신들의 기업의 우월성을 강조하기 위해 꾸준한 노력을 한다. 미국의 마케팅협회에 따르면 광고란 '고객에게 정보를 제공하는 것'으로 결론짓는다....(이하 생략)

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