[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략

[광고] 계층효과모델과 관여_계층효과에 기초한 광고전략





목차

[광고] 계층효과모델과 관여

Ⅰ. AIDA

Ⅱ. CAPP

Ⅲ. 관여와 계층효과모델

1. 저관여의 이론적 배경
2. 관여와 광고전략

Ⅳ. 계층효과에 기초한 광고전략

1. 브랜드 인지도
2. 브랜드 이해
3. 브랜드 태도와 선호도

계층 모델은 소비자의 커뮤니케이션 과정을 단순화하여 이해하기 쉽게 단계를 설정해 놓았다는 장점이 있다. 반면에 설정한 단계의 순서가 뒤바뀌거나 어떤 단계는 생략될 수 있다는 가능성을 배제하였다는 단점이 지적된다. 또한 계층 모델은 일반화된 현상에 기초하므로 자신의 상품에 맞는 소비자의 심리 상태로 수정될 필요도 있다. 그럼에도 불구하고 커뮤니케이션과정을 손쉽게 정리할 수 있다는 점에서 광고 전략 수립에 때때로 이용된다. 일부 계층 모델을 살펴보면 다음과 ...

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