[관광마케팅믹스] 관광마케팅 믹스의 의의와 구성요소

[관광마케팅믹스] 관광마케팅 믹스의 의의와 구성요소







목차

관광마케팅 믹스

Ⅰ. 관광마케팅 믹스의 의의

Ⅱ. 관광마케팅 믹스 구성요소

1. 제품, 서비스 믹스
2. 가격 믹스
3. 유통 믹스
4. 커뮤니케이션, 촉진믹스
5. 표상 믹스

관광마케팅 믹스

(1) 관광마케팅 믹스의 의의

마케팅 믹스(marketing mix)란 개념은 1964년 보덴(N. H. Borden)에 의해서 제창되었으며, 그 후 맥카시에 의해서 일반화되었다. 관광마케팅 믹스란 관광표적시장에 대한 마케팅수단의 결합을 의미하며, 궁극적으로는 관광객 욕구충족을 통한 기업이윤 창출활동인 것이다....(이하 생략)

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