본 자료는 농심 신라면의 중국시장진출 성공전략에 대해 설명한 자료로 농심과 신라면 소개를 시작으로 하여 국내와 중국 시장 분석과 경쟁자 분석 및 SWOT 분석에 대해 설명하였음. 또한, 중국시장에서의 STP전략인 시장세분화, 목표시장선정, 포지셔닝 등에 대해 서술하였으며, 농심 신라면의 중국시장에서의 4P MIX전략에 대한 핵심적 내용들을 상세하게 설명한 자료임

Ⅰ. 농심과 신라면 소개
Ⅱ. 환경 분석
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 4P MIX전략
Ⅴ. 결 론

* STP - Positioning

0 辛라면의 고품질·고가격 전략


0 대형 백화점, 할인점 판매 제한
→ 중산층 이상의 쇼핑 장소, 구전효과 大
→ 다국적기업, 중국 대기업 운영 - 현금거래용이

0 맛의 차별화(가장 한국적인 맛)
→ 중국 기존라면? 달고 느끼함
→ 중국인 선호하는 화지아오의 매운 맛이 아닌
- 고추의 매운맛

0 품질 차별화
→ 중국 기존라면 파오미엔(泡麵) - 주미엔(煮麵)
→ 끓이는 라면의 면발 - 품질 우수

[pptx/pdf]농심 신라면의 중국시장에서의 STP전략과 4P MIX전략