본 자료는 국제경영 사례로 BBQ의 소개와 해외진출배경에 대해 설명하였으며, BBQ의 중국시장 진출 실패사례와 BBQ의 싱가포르 시장진출 성공사례에 대해 각각 설명하였으며,
이에 대한 종합적인 결론을 제시한 자료임

1. 사례선정동기

2. BBQ 소개

3. 해외 진출 배경

4. 시장 진출 현황

5. 진출사례 ? 중국 & 싱가포르

6. 해외시장 성공요인

7. 종합적인 결론

6. 해외시장 성공요인

- BBQ가 가지고 있는 핵심 역량과 그 핵심 역량을 이용해 이윤을 창출할 수 있는 비즈니스 모델

- 외식산업은 기술적 진입장벽이 낮고 초기투자비용이 적은 경쟁업종

- 성공을 거두려면 경쟁 사업자와 차별한 맛을 낼 수 있는 기술을 가져야 하며, 또한 이 맛의 비결을 남에게 노출시키지 않음으로써 모방을 막는 조치가 필요

- BBQ는 한국 시장을 기반으로 국내 및 해외 경쟁업체와 차별화한 맛을 창안해 내는 데 성공했고 또 이러한 맛을 영업비밀로 지키면서 빠르게 확장할 수 있는 방법을 고안

[ppt/pdf]제너시스 BBQ의 중국과 싱가포르 시장진출 전략