본 자료는 계약에 의한 해외진출방식에 관련된 글로벌 경영사례로 뽀로뽀로롱 캐릭터 라이센싱 사례에 대해 서술한 자료임. 특히, 뽀로뽀로롱의 성공요인을 4가지 측면에서 체계적으로 분석하였으며, 중국 진출 실패와 향후 전략에 대해 상세하게 설명한 자료임

1. 뽀로뽀로롱의 경제적 가치 및 성과

2. 뽀로뽀로롱의 성공요인 분석

3. 뽀로뽀로롱의 중국진출과 향후 전략

3. 뽀로뽀로롱의 중국진출과 향후 전략

3) 적용 가능성(adaptability)을 높여 세계화에 성공

* 시작부터 글로벌을 염두에 두고 기획

- 특정 국가나 특정 문화권에서만 통하는 콘텐츠가 아닌 보편성을 지닌 콘텐츠가 되게 기획

- 글로벌 시장을 겨냥해 네이밍과 콘텐츠를 구성

- 캐릭터 이름부터 콘텐츠 내용(영어 자막 포함)까지 외국 소비자들이 쉽게 받아들일 수 있도록 초기부터 개발

[ppt/pdf]뽀로뽀로롱 캐릭터 라이센싱 사례