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GS건설 자이 보고서
최고의 아파트를 향하여…
전체 목차
Situation Analysis
Problem Recognition
Idea Proposal
1. Situation Analysis
- 브랜드 아파트의 시대

- 4P’s

- STP
브랜드 아파트의 시대
브랜드 아파트의 탄생.. 그 시작
정부정책의 변화
소비자 수요의 변화
과거 정부 주도형 아파트 건설

IMF 이후 분양권 자율화 정책
과거 지역을 주로 고려한 선택

IMF 이후 복합적 요소 고려
고객 욕구에 맞춘
다양한 Identity의 필요
브랜드 아파트의 탄생
이제는 아파트도 고객중심의 시대!
브랜드 아파트의 시대
GS건설… 자이의 시작
브랜드의 중요성 강화
건설사
가격
브랜드
가격
건설사
입지
高 품격 아파트 브랜드가 되겠다는 슬로건을 내세우며 2002년에 런칭을 시작했다.
자이의 Launching
Xi = eXtra intelligent (특별한 지성)
입지
[아파트 구입시 선호하는 브랜드]
[출처: 스피드뱅크, 2008.12]
약간 후발주자이지만, LG건설 시절 발빠른 브랜드 런칭!
4P’s Product
자이 Product (1)
주거 환경
디자인
편의시설
주차시설 및 차도를 지하에 구축함으로써 다양한 연령대의 거주자들이 이용할 수 있는 지상녹화를 추구
산책로, 지압로,
자연체험 놀이터, 전통 수목
쾌적함

고급스러움

편의성

외관 경관을 위해 아파트 측벽 및 옥상부분에 경관 조명을 설치하고 있으며 아파트 실내의 디자인은 편안하고 안락한 느낌을 주기 위해 나무 원목의 색감 을 최대한 살리고 있다.
‘워커블 커뮤니티 의 설립’
(Walkable Community)
↓
체력 단련장, 자가 진단실,
명상휴게실 등의 시설 완비
아파트의 새로운 변화 XI에서부터 시작하다!
4P’s Product
자이 Product (2)
첨단 시설
....

[ppt/pdf]자이,아파트,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p