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목 차

1. 서 론 p2
1) 주제선정 동기
2) 발표목적 및 취지

2. 기업소개 p2
1) 회사개요
2) 경영목표
3) 회사비전
4) 경영방침

3. 기업상황 p4
1) 전체시장 규모
2) 제품특징
3) 브랜드 출시배경
4) 인지도

4. 기업분석 p6
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석

5. 광고분석 p14
1) 광고대상의 설정
2) 광고목표의 설정
3) 메시지의 작성
4) show 광고분석
5) show 광고 시리즈

6. 경쟁기업 분석 p17
1) SK 텔레콤
2) LG 텔레콤
3) SKT 의 “T” 광고 및 LG텔레콤 “OZ” 광고

7. 광고와 이윤 p21
1) 특정광고이후 가입자 수 변화
2) 이동통신 3사 매출액 및 순이익
3) 이동통신 3사 점유율
4) 현재의 광고투자비 및 기업 경쟁력
5) KTF의 광고 의도대로 이루어졌는지 여부

8. 문제점 및 향후전략 p24
1) 문제점
2) 향후전략

9. 의견 p25
1) 문제점 및 보안요소

10. 참고문헌 p26

1. 서 론

1) 주제선정 동기
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