[맥주시장] 수입맥주 시장의 성장과 향후 전망 ppt자료

목 차


Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모 ………………3

Ⅱ. 치열한 경쟁상황 …………………………4

Ⅲ. 수입맥주 시장 성장 원인 ………………5

Ⅳ. 일본의 유명 맥주 삿포르 국내 진출 …5

Ⅴ. 일본 아사히의 약진 ………………………6

Ⅵ. 일본업계의 적극적인 해외시장 공략 …6

Ⅶ. 아사히와 삿포르의 경쟁 …………………7

Ⅷ. 일본 맥주 삼국지 …………………………7

Ⅸ. 삿포르의 문제점 …………………………8

Ⅹ. 향후 전망 …………………………………8

Ⅺ. 시사점 ……………………………………8

Ⅰ. 국내 수입맥주 시장 규모


삿포로맥주가 국내에 입성키로 한 것은 수입맥주 시장이 급격히 커지고 있어서다. 관세청에 따르면 지난해 맥주 수입액은 3715만달러로,1999년 194만달러에 비해 19배로 증가했다.
위의 그림은 수입맥중의 시장 규모 변화를 나타낸 것이다. 그래프에서 살펴볼 수 있듯이 수입맥주 시장 규모는 갈수록 증가하는 양상을 보이고 있다. 수입맥주 시장은 미국발 금융위기 이후에 시장의 규모가 축소되는 듯 했으나 최근에 다시 성장하고 있는 상황이라고 할 수 있다.
수입맥주는 국산 맥주에서는 느낄 수 없는 새로운 맛을 고객들에게 제공하기 때문에 고객들은 수입맥주에 대한 높은 수요를 보인다. 가격적인 면에서 국산 맥주보다 다소 비싸다고 할 수 있지만 새로운 맛을 원하는 고객들의 요구가 계속 이어지고 있기 때문에 수입맥주의 시장이 성장하고 있는 것이다.

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