[소비자와 유통경로] 유통경로의 개념과 효용 및 기능

[소비자와 유통경로] 유통경로의 개념과 효용 및 기능





목차

소비자와 유통경로

Ⅰ. 유통경로의 개념과 효용

1. 유통경로의 개념
2. 유통경로의 효용

Ⅱ. 유통경로의 기능

1. 거래의 효율성 증대
2. 구매자와 판매자의 연결
3. 구색갖춤
4. 제품의 소량단위화
5. 상품의 선별 제공
6. 고객서비스 제공
7. 소비자정보의 제공

소비자와 유통경로

생산자에 의해 만들어진 제품이 소비자의 손에 이르기까지의 전 과정을 유통경로라고 한다. 유통경로는 한 가지 형태로 고정되어 있는 것이 아니라 여러 가지 다양한 형태로 이루어져 있으며, 유통기관도 하나의 단계만 거치는 것이 아니라 여러 단계를 거치게 되는 경우도 있다. 이와 같이 제품에 따라, 지역에 따라, 또는 기업이 고려하고 있는 여러 가지 전략적 목적에 따라 유통경로는 매우 다양하게 나타날 수 있다.

I. 유통경로의 개념과 효용

(1) 유통경로의 개념

기업이 소비자가 만족할 수 있는 제품을 생산하는 것도 중요하지만, 이러한 제품의 생산만으로는 소비자의 욕구를 만족시키고 기업의 목표를 달성하는 것은 불가능하다. 이



...이하 생략(미리보기 참조)

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