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서울우유
Contents..
선정동기
서울우유 소개
STP
4P
나아가야 할 방향
선정동기
다른 우유 회사와의 차별화된 서울우유의 매력
72년간 서울시장 점유 1위 가능했던
서울우유만의 기술 혁신과 변화
서울우유 소개
STP
Segmentation
Targeting
20대

백색시유의 소비는 선진국 수준에 크게 못 미침

청소년기 이후부터 백색시유 섭취량 급감

결과적으로 청.장년기의 섭취량 매우 적음

백색시유 보다 다른 음료 선호하는 경향

맛과 기능, 디자인 중시

신상품에 대한 호의적인 태도
미래의 핵심적 우유 소비층
Targeting
30~40대 자녀를 둔 주부

가장 큰 우유 구매 집단

자녀의 84.5%가 우유 마심

가족 건강에 대한 관심이 높음

새로운 제폼보다는 익숙한 제품에 대한 재구매율 높음



현실적 주요우유 소비층
Targeting
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