[시장조사론] 효과적 마케팅을 위한 속옷 시장조사

- 목 차 -
1.서론

2.본론

1) 속옷이란

(1) 속옷의 정의 및 종류
(2) 속옷의 기능

2) 국내 속옷 업계의 현황

(1) 국내 속옷산업의 변천
(2) 국내 속옷 산업의 특성
(3) 국내 속옷 산업의 동향

3) 각 회사의 사례

Ⅰ. 좋은 사람들

(1) 제품전략
(2) 시장동향 및 전망
(3) 마케팅 전략

Ⅱ. 인따르시아(바쉬)

(1) 제품전략
(2) 시장동향 및 전망
(3) 마케팅 전략

4) 설문조사 및 시장조사

3.결론
- 후기
- 참고 문헌 및 부록
1.서론

현재 속옷을 단순히 옷안에 입는 위생적인 옷이라고 생각하는 사람은 아무도 없다. 속옷 역시 하나의 패션이라는 생각이 널리 퍼져있기 때문이다. 이러한 속옷에 대한 인식은 90년대 이후 도입되었다고 할 수 있다.
80년대까지만 하더라도 속옷이란 면으로 된 위생과 보온을 위한 메리야스의 역할에서 벗어나지 못하고 있었다. 공급 역시 쌍방울, 백양, 태창의 이른바 내의 3사가 소비자의 수요량에 맞추는 단순한 생필품 생산에 그치고 있었다. 그러나 생활 수준의 향상에 따른 패션화의 바람은 속옷까지 침투하여 제품의 형태와 기업 구조, 유통 구조 등 속옷 산업 전반에 걸쳐 큰 변화를 나타냈다.
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