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국제광고와 문화

International Advertising
국제광고란 무엇인가
5W원칙과 국제광고
└ 에비앙 광고
국제광고의 두 가지 전략
└ 표준화 전략
└ 현지화 전략
정리
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국제광고란
국제광고란 무엇인가
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International Advertising
5W원칙과 국제광고
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5W원칙과 국제광고
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5W원칙과 국제광고 ; 에비앙
5W가 결여된 광고
새로운 에비앙 광고
결국,
5W 원칙이 적용되지 않으면 광고 가 아닌 볼거리 로 전락
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국제광고의 전략
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국제광고의 전략 - 그 두 가지 방향
*출처 : 배무언 ,“국제광고와 문화의 역할”, 1992
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표준화 전략
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관리비용 절약
상표, 회사 이미지의 일관성 구축
상호 수정으로 광고의 질 개선
제품출시의 타이밍 조절
글로벌 광고대행사 이용
광고 계획의 단순화
표준화 전략의 장점
표준화 전략의 단점
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