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제16장 촉진의사결정과 마케팅전략
1. 광고(advertising)란

상품, 서비스 또는 아이디어에 관해 비인적, 시각적 및 청각적, 공개적으로 후원되는 메시지를 표적시장에게 제시하는데 포함되는 모든 활동
P.482
P. 482
제 1절 광고의 특성과 광고관리
제 1절 광고의 특성과 광고관리

1-1 광고의 장점
어느 매체든 원하는 지면이나 시간에 자신의 메시지 제시 가능
매우 낮은 비용으로 일시에 많은 사람에게 메시지를 노출시킴
구매에 중요한 사람을 직접 만나기 어렵거나 누구인지 구체적으로 알 수 없는 경우에도 노출되는 매체를 통해 메시지 전달
표적시장에 상품을 지속적으로 반복 노출시킴으로써 독특한 상품 이미지를 형성하거나 바람직한 방향으로 개선하여 판매에 도움
광범위한 지역의 잠재고객들에게 단시간 내에 신상품을 인지시킴

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제 1절 광고의 특성과 광고관리

1-1 광고의 단점
세분시장별로 고객이 원하는 바나 행동특성을 고려하지 않는 광고는 효과를 거두기 어려움
광고의 효과가 구매행동으로 나타나기 위한 반복 광고는 비용이 많이 들고 다른 촉진활동에 사용될 수 있는 자금을 잠식
소비자들은 광고가 제시하는 내용들을 신뢰하지 않음
일부 매체는 특정한 상품의 광고를 받아들이지 않으며 매체와 메시지의 자유로운 선택이 제한 받을 수 있음
P. 484
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제 1절 광고의 특성과 광고관리

1-2 광고의 유형 광고목적에 따른 분류
정보제공형 광고
상품의 존재, 효익, 가용성, 가격 등에 관한 정보를 시장에 제공하여
신상품에 대한 본원적 수요를 창출하기 위한 광고

경쟁형 광고
경쟁사와 차별화된 특성을 강조함으로써 선택적 수요를 창출하기
위한 광고


회상형 광고
상표와 그 효익을 소비자들의 기억시키기 위해 반복되는 광고


P. 484~ 487
제 1절 광고의 특성과 광고관리
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