한국 커피의 역사, 유래, 마케팅 전략, 경영 전략, 사업, 시장현황, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 조사분석

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( 한국 커피의 역사, 유래, 마케팅 전략, 경영 전략, 사업, 시장현황, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나의견해, 조사분석 )

목 차

1. 들어가며

2. 본론
2-1. 도입기 - 동서식품 ‘카누’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략

2-2. 성장기 - 남양유업 ‘프렌치카페 카페믹스’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략

2-3. 성숙기 - 동서식품 ‘맥심 모카골드’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략

2-4. 쇠퇴기 - ‘로즈버드 커피믹스’
⓵ 제품소개
⓶ 마케팅 전략

3. 결론

* 참고문헌 및 자료 출처

들어가며

한국 커피의 유래

우리나라에 커피가 들어온시기는 대략 18c 후반으로 추정된다. 최초의 시음가로는 고종황제가 라는 설이 유력한데 고종황제는 1895년 일어난 아관파천 당시 러시아 공사관으로 피신하여 마셨다는 설이 가장 유력하다 최초의 커피숍은 독일인 손탁여사가 손탁호텔 1층에 커피숍과 레스토랑을 운영하였는데 이것이 한국 최초의 커피 숍이다 그 후 개화기까지 커피문화는 커피 숍의 수가 얼마 되지 않고 손님들도 지체높은 관료층이거나 개화된 사람들뿐 대중과는 거리가 먼곳이었다 커피가 대중화 된것은 1950년 6.25 사변이후의 일이다 그당시 미군 부대에서 흘러나온 인스턴트 커피가 대중들에게 팔리면서 공급되었다 하지만 이 일은 외화손실 등의 문제가 일어나자 정부는 1960년대 말 국내 커피메이커의 설립을 승인 1970년에 국내최초로 레귤러 커피를 탄생시키었다 1978년 초 최초의 커피 자판기가 서울의 종각, 시청 앞, 서울역 등 3개소에 자판기가 설치되었으며, 가격은 100원이였습니다.
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