컬러 마케팅의 개념, 유래, 최초의 컬러마케팅, 한국 미디어 발전과 연관관계, 건설기업 컬러 마케팅, 전략, 특징, 현황, 사례, 관리, 시사점, 조사분석

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( 컬러 마케팅의 개념, 유래, 최초의 컬러마케팅, 한국 미디어 발전과 연관관계, 건설기업 컬러 마케팅, 전략, 특징, 현황, 사례, 관리, 시사점, 조사분석 )

목 차

Ⅰ. 컬러마케팅의 개념

Ⅱ. 최초의 컬러마케팅

Ⅲ. 한국 미디어 발전의 역사와 컬러마케팅

Ⅳ, 한국 건설 기업의 컬러마케팅 사례

Ⅵ. 컬러마케팅에 대한 소고(小考)

Ⅰ. 컬러마케팅의 개념

컬러마케팅이란 디자인과 컬러로 상품을 팔리게 하는 것이다. 디자인은 컬러와 형태로 만들어지므로 컬러만을 지나치게 강조하는 것은 잘못이지만, 마케팅에서 컬러의 영향력이 매우 크기 때문에 ‘마케팅은 컬러로 결정된다.’고 말하기도 한다.
기업들은 수 많은 제품, 브랜드의 홍수 속에서 어떻게 하면 자사를 인식시키는데 성공할 것인가에 대해 고민하고 있다. 또한 치열한 광고 속에서 어떻게든 소비자에게 광고의 내용을 각인시킬 것인가에 대해 부단히 노력하고 있다. 컬러마케팅은 이러한 고민들 속에서 대두되었으며 이러한 상황을 반영한 컬러는 마케팅의 중심이 되어 상품 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 마케팅의 중심적인 요소가 되었다.
컬러 마케팅의 시초는 1920년 미국파커사의 빨간색 만년필이었다. 파커사는 립스틱을 연상하는 빨간색 만년필을 내놓음으로써 마년필 시장에서 엄청난 매출 신장을 기록했다. 이 모험은 모든 산업계에 컬러 가치가 얼마나 중요한가를 인식시켜 주었다.
우리나라에서 컬러를 마케팅에 본격적으로 활용한 것은 1990년 2월 현대자동차가 출시한 스쿠프 스포츠카부터다. 20대 전후의 부유한 젊은 계층의 색상 기호를 고려하여, 일부 수출품에 채용되던 파랑, 빨강색 등을 과감히 도입해 성공한 것이다.
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