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하겐다즈 파헤치기
목차
프리미엄 아이스크림 시장분석
자사분석 - 하겐다즈
경쟁사분석
- Baskin Robins 31
- Natuur
4. 소비자 분석
5.SWOT분석
5.시사점
6.연구과제 및 해결방안
프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림 시장
프리미엄 아이스크림시장
-약 매년 30% 상승현상

WHY
- 건강지향적 고급화 현상확산
- 다양한 맛에 대한 소구

*자료출처: 매일경제신문, 식품음료신문
프리미엄 아이스크림 시장
하겐다즈
하겐다즈
창립자 : 루벤 매터스
세계 최초로 슈퍼 프리미엄 아이스크림인 하겐다즈 개발

뉴욕 시 최초 하겐다즈 매장 (1976)

한국 최초 하겐다즈 매장 (1991)
하겐다즈
브랜드 아이덴티티
“창의성, 열정, 그리고 품질에 있어선 타협하지 않는 신념. “
안정제, 방부제,
인공향료, 인공색소,
첨가제
Only
천연원료
최상의 품질
SUPER PREMIUM
하겐다즈
정서적가치 : 섹시함 관능적인 이미지

하겐다즈
하겐다즈 매출액

꾸준히 성장하고 있는 하겐다즈
하겐다즈
BUT, 하겐다즈 시장점유율
경쟁사 사이에 자리를 뺏기는 하겐다즈
점유율3위 하겐다즈 Why
경쟁사 분석을 통해 알아보자!

부동의 프리미엄 아이스크림 시장 점유율 1위
베스킨라빈스

1985년 샤니와 Baskin Rabins의 합작BR코리아 설립
1986년 명동에 최초의 한국 매장
베스킨라빈스
브랜드 아이덴티티
-재미와 친근함

-제품의 다양성
....

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