스포츠 스폰서쉽 정의, 특징, 발전, 형태, 분류, 목적, 필요성, 올림픽 TOP 프로그램, 구성, 마케팅 분석, 배경, 현황, 영향, 관리, 역할, 기법, 시사점

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1. 스포츠 스폰서쉽의 정의 및 특성
2. 스포츠 스폰서쉽의 발전
3. 스포츠 스폰서쉽의 형태 및 분류
4. 스폰서쉽의 목적과 필요성
5. 올림픽 TOP 프로그램
목 차
스포츠를 통한 마케팅
1. 스포츠 스폰서쉽의 정의 및 특성
스포츠를 통한 마케팅
스포츠 스폰서쉽의 정의
스포츠 스폰서쉽의 역사는 기록상으로 1896년 제1회 아테네 올림픽에 Kodak이 스폰서로 처음 참가한 것으로 시작된다.
스포츠 스폰서쉽이 본격적으로 발달하기 시작한 곳은 미국이며, 1960년대 후반부터 기업과 스포츠간의 마케팅적 협력이 시작되었다.
스폰서쉽 모형(Gray, D., Anatomy of a Sports Sponsoship.1996)
광고비
광고효과
홍보효과
중계비
중계권
홍보효과, 비용
스포츠자산사용권리
스포츠 스폰서쉽의 정의
스포츠 스폰서쉽이란 기업이 현금이나 물품 또는 Know-How나 조직적 서비스를 제공함으로써 운동선수나 팀, 연맹, 협회, 스포츠 이벤트를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 기획, 조직, 실행, 통제하는 모든 활동이라고 정의될 수 있다.
스포츠 스폰서쉽과 유사한 개념
스포츠 스폰서쉽 VS 라이센싱
스포츠를 통한 마케팅으로는 스포츠 라이센싱과 스포츠 이벤트로 구분할 수 있는데 스포츠 라이센싱은 촉진형과 판매형으로 구분되고 스폰서쉽은 촉진형 라이센싱에, 머천다이징은 판매형 라이센싱에 속한다고 볼 수 있다.
라이센싱(Licensing): 라이센싱이란 다른 기업이나 개인이 개발하였거나 소유하는 제품제조에 대한 신기술, 신제조법, Know-How(기술정보), 또는 상표, 마크 등을 소유자의 허가(license)를 받아서 생산하는 일을 말한다.
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