현대 자동차 그린 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, 분석, STP전략, 마케팅 믹스, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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목 차

그린 마케팅이란

1. 현대 자동차 환경경영 선포식

2.환경친화적 차량개발 연혁

3. 환경경영 조직

4. 환경경영 전략

5. 주요활동

6. 수상 및 인증

※그린마케팅(green marketing)

그린 마케팅의 개념은 기업의 영리추구차원에서 환경보존 또는 재활용을 한다는 협의의 분야로 인식하여서는 안되며 전시적인 측면에서의 모든 기능과 목표를 인간의 [삶의 질]을 향상시킨다는 보다 넓은 개념으로서의 그림 마케팅이 되어야 한다. 즉 [생수], [무공해식품], [재활용 기능 용기]와 같은 소구점을 이용한 제품, 판촉 등의 마케팅 믹스전략이 차원을 초월한 마케팅의 영역을 고려하여야 한다. 인간의 [삶의 질]을 중심으로 한 접근(way of life approach)에 의하여 마케팅의 개념을 재정립함으로써 기업이 사회적 책임을 달성하고자 하는 수단이 곧 그린마케팅의 위상이다. [삶의 질]을 중심으로 한 그린마케팅은 극히 일상생활의 범주에 속한 인간의 활동에 관심을 갖고 마케팅의 기본적 방향을 설정한다는 점에서는 코트러(Kotler)교수가 제시하는 마케팅의 일반개념과 일치한다. 그러나 그린마케팅은 고객반응에만 초점을 둔 것이 아니다. 인간과 인간, 인간과 사회의 상호의존성에 초점을 맞추고 있다는 점에서 보다 넓은 마케팅의 개념이며, 사회적으로 바람직한 마케팅(social marketing)의 범주에 속하는 것이다
기존의 마케팅 개념은 고객에게 만족을 줄 수 있는 제품과 서비스를 제공하는 기업활동으로 집약할수 있다.
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