식물나라 화장품의 특징 및 역사와 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략 조사분석

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( 식물나라 화장품의 특징 및 역사와 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략 조사분석 )

목 차

1. 서론

2. 화장품 사업 참여의 배경

3. 제품과 유통경로 컨셉트 도출의 배경

4. Non-Cosmetic 개념의 시장도입 캠페인

5. 식물나라 를 통한 시사점

6. 마케팅 성공사례 조사 후

1. 서론

일반적으로 화장품은 Life Cycle이 짧은데 외국의 사례에서 살펴보면 외국브랜드의 수명은 길다. 따라서 식물나라 가 Long-Run 브랜드가 될 것인가라는 의문과 또한 슈퍼경로 가 화장품의 새로운 경로로 자리잡을 수 있을 것인가라는 두가지의 커다란 과제를 갖고 마케팅 활동을 펼쳤다.

2. 화장품 사업 참여의 배경

제일제당은 공급자 중심의 식품(설탕, 밀가루등)으로 시작했기 때문에 초기에는 마케팅이 별로 필요없었으나 조미료 시장에 진입하면서 본격적으로 마케팅 활동을 하기 시작했다. 90년대 초에 생활용품 사업 즉 세제류 시장에 참여하게 되고, 새로운 사업을 모색하면서 부가가치가 높은 제조, 판매업으로의 사업 요구가 나왔고, 기존 판매력을 활용하여 무리한 경쟁을 피하기로 하는 몇가지의 명제를 갖고 화장품 사업을 시작하게 되었다.

3. 제품과 유통경로 컨셉트 도출의 배경

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