스타벅스 커피의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석

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( 스타벅스 커피의 특징과 성공적인 경영전략 및 마케팅 전략, SWOT분석, 4P 조사분석 )

목 차

1. 서 론 = 들어가며

2. 스타벅스 커피의 특징

3. 스타벅스커피 코리아 사업계획

4. swot 분석

5. 4P 분석

6. 마케팅 전략

7. 결론

1. 서 론

⑴. 들어가며

자고 나면 3~4개씩 새 매장을 개설하는 스타벅스. 세계적인 불황을 이기는 대표적 기업중 하나다.10년 동안 매출과 순익이 연간 평균 20~30% 급증해 스타벅스는 커피 왕국의 달콤한 꿈을 이어가고 있다.올 매출 예상치는 작년에 비해 20% 급증한 31억달러와 주당 53센트. 스타벅스 전세계 매장은 모두 5700여개. 올해 1000개 매장을 신규 개 설했고 내년에는 1200개가 목표다. 조만간 목표치 2만5000개를 달성 할 계획도 세웠다.
이는 지구촌 3만 곳에 매장을 세운 햄버거 왕국 맥도널드에 버금가는 야심찬 계획이다.
주가는 지난해 대비 40% 상승해 현재 주당 24달러선에 거래되고 있다.
연성장 30%의 폭발적인 성장에도 둔화 조짐은 보이지 않는다. 스타벅 스는 앞으로 3~5년 동안 영업이익이 20~25% 꾸준히 늘 것으로 전망하 고 있다.
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