기호의 역사, 유래, 사례, 특징, 마케팅, 광고 분석, 주요활동, 전략, 역할, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 문제점 및 개선방안 조사분석

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( 기호의 역사, 유래, 사례, 특징, 마케팅, 광고 분석, 주요활동, 기업 전략, 역할, 현황, 사례, 관리, 기법, 시사점, 문제점 및 개선방안 조사분석 )

목 차

1. 기호란

2. 광고 분석

1. 기호란

오늘날 기호와 상징은 언어나 그 밖의 이미지를 표현하는데 있어 가장 중요한 요소가 되었다. 그만큼 기호와 상징은 우리의 일상이 되어버렸다. 우리가 이런 기호와 상징을 가장 많이 접할 수 있는 매체가 광고인데 광고의 분석을 통해서 구체적으로 알아보기로 한다.

1) 사전적 의미 : 어떠한 뜻을 나타내기 위하여 쓰이는
부호, 문자, 표지 따위를 통틀어 이르는 말. ≒심벌(symbol)

2) Saussure(1916)에 의한 기호의 정의 :
기호를 두 가지 구성요소로 기표-기호표현(signifier), 기의-기호의미(signifed)를 들고 있다. 전자는 우리의 감각에 지각되는 물리적 형태이며, 후자는 그것이 지시하는 정신적 개념인 실체이다. 기호가 의미를 나타낼 수 있는 것은 이 두 요소의 연결 때문이다.

기호 = 기표(signifier) + 기의(signifed)

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