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엠부시 (Ambush)마케팅

8조

목차

엠부시 마케팅이란
스포츠 이벤트에서 공식적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
공식 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전략
Ambush Marketing [앰부시마케팅]
Ambush Marketing과 공식후원의 비교
엠부시 마케팅 특징
1. 사전에 철저하게 계획되거나 의도된 활동

2. 비용은 경쟁관계에 있는 공식 스폰서의 간접비용 정도 지출

3. 자사의 홍보나 특정 제품의 판매촉진을 목적으로 함

4. 공식스폰서가 얻을 수 있는 효과를 상대적으로 약화
엠부시 마케팅 시작
유형 및 사례
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