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Contents
Situation Analysis
Key Public
Goal Obejective
PR Message
PR Strategy_1
PR Strategy_2
CSR
Budget
Schedule
Evaluation
Situation Analysis
Situation Analysis

대체 무엇이 문제

1위 통신사 LOCK-IN 현상

실제와 다른 공중의 인식

스마트폰시장에 대한 늦은 대처
Situation Analysis
약정만기자 태풍

…3사의 의무약정 가입자 중 올 연말에 약정을 해지할 수 있는 해당 가입자는 총 842만4천여명으로 추산된다… 따라서 올 연말 800만 의무약정 가입자가 해방 되면 대거 스마트폰 시장으로 그 수요가 흡수될 것으로 보인다.

아이뉴스24, 2010.9.8. [약정노예들 스마트폰 태풍 몰고온다]
1월 초 옵티머스 마하 출시

▶ 타사 스마트폰에 비해 뛰어난 성능
▶ 경쟁사 차기모델 출시계획 없음
▶ LG U+ 에서만 서비스

Situation Analysis

20대~30대

20,30대를 대상으로 내년 1분기까지 LG U+를 선택할 의향을 30%까지 증가시킨다
Smart
흐름에 편승하지 않고
합리적으로 선택을 하는 것

우수한 품질에 가격도 합리적인
LG U+를 선택하는
Smart한 소비자가 되자

Time to be Smart!
지면광고
TV광고
PR 전술_1
PR Strategy_1
코믹하고 가벼운 컨셉
저렴한 이미지
신뢰를 줄 수있는 이미지
LG U+ = 스마트한 선택
주제 : Time To be Smart!

광고 모델 :
스마트한 이미지의 유명인,
전문직 종사자 일반인

광고 메시지 :
대세에 따르는게 아니라 스스로 따지고 선택하는 것이
스마트한 것이다.
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