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아이스 베리의 마케팅 전략
목 차

I. 서 론
II. 본 론
1. 프로젝트에 대한 대상 선정 및 소개

2 환경 분석

3. STP 도출
4.1 태도형성 모델 분석

4.2 제품(서비스) 전략

4.3 유통 / 촉진 전략

4.4 가격 전략
Ⅲ. 결 론
2.1 거시 환경 분석
2.1.1 인구 통계적 환경
2.1.2 사회 문화적 환경
2.1.3 경제적 환경
2.1.4 정치/ 법률적 환경

2.2 미시 환경 분석
2.2.1 소비자(Customer)
2.2.2 경쟁자(Competitor)
2.2.3 자사(Company)

2.3 SWOT 분석
2.1 인구통계적 환경

독수리 빌딩 앞
유동인구 35,832명
23,484명
20대 남녀 66%

저녁 7-8시 20대 79%
전체 유동인구의
39.7% 20대 여성
26.6% 20대 남성
젊은 20대 남녀

(커플로 움직이는 수요층)
2.2 사회문화적 환경
다양한 오락문화
소비중심의 유흥문화

생과일에 대한 수요 폭발적 증가
소비패턴, 수준 향상
=] 건강에 대한 관심도 증가
걷고 싶은 거리 지정
=] 젊은이들의 거리로 거듭남
2.3-4 경제적, 정치문화적 환경
2. 2 미시 환경 분석 - 소비자
신주류의 등장 P Generation
(자료 : LG애드 ‘CPR’)
라이프스타일
소비성향
매체
특징
등장배경
급격한 사회변화의 흐름 속에서 정체성 형성
능동적 정보생산과 유통의 네트워크를 형성
의 : 다양하고 화려한 스타일 추구
식 : 맛과 분위기 중시 -] 감성적 소비경향
건강 : 자연주의 건강식과 운동(요가 등) 선호
여가 : Community를 기초한 적극적인 활동 선호 (인라인동호회 등)
정보생활 : ‘Digital divided’ 인터넷 적극 활용, 커뮤니티를 형성
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