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기업의 마케팅 전략
목 차
3 조
초록매실
Ⅰ. 웅진식품 기업 소개
Ⅱ. 초록매실의 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 초록매실의 성공요인 분석

3 조
서 론
음료시장의 오렌지과즙 편중
탄산음료의 수요 하락
자연친화적인 제품 인기
아침햇살과의 비슷한 포지셔닝
초록매실
출시
서 론
웅진식품 기업소개
본 론
웅진식품 기업소개
본 론
초록매실의 마케팅믹스 전략
본 론
본 론
초록매실의 마케팅믹스 전략
사과과즙을 사용하여 부드럽고 상큼한 맛을 살림 → ‘ 매실=상큼함’
의 소비자들의 인식 반영
제품이름에 ‘초록’ 넣고, 초록병 사용 → 상큼함 전달 용이
제품용기 디자인 → 건강하고 상큼한 이미지 담음
무색소, 무탄산 음료 지향
본 론
초록매실의 마케팅믹스 전략
가 격 전 략(Price)
일반주스의 가격을 참고한 소비자 조사 실시 → 2000~2500원의 결과가 나옴
결과를 참고하여 고품격, 고가격 전략을 취함→2450원(PET)으로
가격 책정
본 론
초록매실의 마케팅믹스 전략
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