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목차

1.제품소개
- 박카스
- 비타500
2.환경분석
- 시장분석
- 소비자분석
- SWOT 분석
3.현재 비타500의 마케팅 전략

4.비타500의 문제점 분석

5.비타500골드의 새로운 마케팅 전략

6.결론 및 시사점

1. 제품소개1)1) 광동제약: http://www.ekdp.com/ , 동아제약: http://www.donga.co.kr/

가격
500원 (100ml 기준)
성분
타우린, 이노시돌, 니코단산아미드, 티아민질산염, 리보플라빈포스페이트나트륨, 피라독신염산염, 카페인무수물
유통망
약국
마케팅
감성마케팅 활용

가격
500원 (100ml 기준)
성분
비타민C, 비타민B2, 니코딘산아미드, 타우린
유통망
약국, 편의점 할인점 등
마케팅
스타마케팅 활용

2. 환경 분석

1) 시장분석

(1) 박카스 40년 아성에 도전장을 낸 비타500
드링크류 시장에서 40여 년간 절대강자로 군림하던 박카스(동아제약)의 1위 자리가 심상치 않다. 박카스의 아성을 위협하는 제품은 광동제약의 ‘비타500’ 이다. 비타500과 박카스는 엄연히 다른 품목이다. 비타500은 약국에서도 판매를 하지만 슈퍼마켓이나 편의점에서도 팔 수 있는 식품이고 박카스는 약국에서만 팔 수 있는 엄연한 일반의약품이다. 그러나 소비자들은 둘 다 제약회사에서 만든 제품이고 비슷한 ‘피로회복제’로 인식하고 있기 때문에 경쟁을 피할 수 없는 상황이다.
2)2) http://samsung.joins.com/magazine/article.aspmagCode=economist aid=287230
박카스의 활동무대는 자양강장제 시장이다. 시장점유율은 80%로 단연 업계 1위다. 비타500은 비타민음료다. 진짜 라이벌은 롯데칠성음료의 비타파워다. 시장점유율은 70%. 역시 업계 1위다.

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