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목 차
동서식품은

브랜드 소개

제품 전략
- 독점기
- 경쟁 대비기
- 과점적 경쟁기
동서식품은
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제품계열관리
제품계열이란
서로 유사한 기능을 수행하거나, 동일한 고객집단에게 판매되거나,
같은 유통경로를 이용하기 때문에 서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합
커피의 제조과정과 제품의 종류

독점기
(1970~1988)
1968. 5 동서식품 주식회사 설립 등기
1970. 9 동서 식품 최초의 제품
- ‘맥스웰 하우스 레규라’ 생산판매 개시
1970. 12 맥스웰 하우스 인스턴트 커피 생산판매 개시
제품 발매당시(1970년)
국내 커피 수요량
분쇄 원두커피
인스턴트 커피
외제 커피와의 전쟁
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