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월마트의 중국시장 진출 STP 분석

월마트의 스토리
경쟁사
Segmentation
Targeting
Positioning
목차
월마트의 스토리
(월마트는 한국과 독일 등의 선진국 시장에서의 진출 실패를 교훈 삼아)

①현지에 강력한 경쟁업체가 없고,
②쇼핑문화를 유리하게 변화시켜 나갈 수 있으며,
③저가전략이 효과적일 수 있는 해외시장을 찾게 되었고,

그 결과 이미 1996년에 진출했던 중국시장을 다시 공략하기 시작한다.
월마트의 스토리
월마트의 중국 재 공략
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