쵸코파이[1-2]

중국 진출 성공 전략
Product(제품)

동양제과 : 동양척식주식회사를 연상(불쾌한 이미지)


好崩友(하오리요우)-좋은친구
중국어의 음과 뜻을 고려하여 사용

커뮤니케이션 효과 극대화


상 표
Product(제품)

붉은색, 별모양의 로고
중국남방지역: 고온다습한 기후로 제품변질
알루미늄포장, 핫실링 접착방식
한 상자당 팩의수: 2, 6, 9개로 다양
고가의 초코파이를 다양한 고객층에게 판매
포 장
price(가격)

13억 중국가운데 소비력가진 계층 10% 약 6천~7천만명


북경, 상해의 초등학생 자녀를 둔
월소득 3000위안 이상의 중상류층 주부

고가격전략
CHINA
price(가격)

중산층이상 타겟 고급브랜드 선호

12개짜리 한 상자가 12위안 (쌀 10㎏이 35위안 )



명품제과로 인식
price(가격)
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[ppt/pdf]쵸코파이[1-2]