STP전략_성공사례

1
STP전략 성공사례
KTF(Drama)
2
STP전략
S egmentation (시장세분화)
T argeting (타겟팅)
P ostioning (포지셔닝)
D ifferentiation (차별화)
- 해당 상품이나 서비스를 구성하고 있는 시장의 특정변수를 설정해 시장을 카테고리별로 자세히 구분하여 새로운 시장기회를 탐색하는 전략
3
STP마케팅 전략 수립도
4
KTF DRAMA
2000년 12월 1일 전격 출시
이동통신시장의 성숙기 의한
활로모색
‘The first is The Best’

5
이동통신 서비스시장의 STP전략
상품중심적시장특성에 의한 독차적 시장형성 요구 - 여성전용으로서의 신중한 시장세분화 전략요구 됨 : 적절한 KTF의 효과적 공략
6
타겟팅(Targeting)전략
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