현지화전략

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- 글로벌기업의 현지화 전략 -
(외식산업)

♤ 목 차 ♤

Ⅰ. 서론

1. 글로벌화
2. 현지화
3. 글로벌 기업

Ⅱ. 본론

1. 글로벌 기업(외식산업)의 현지화 전략 분석

▷ OUTBACK
▷ 피자 헛
▷ 맥도날드

2. 글로벌기업의 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

Ⅰ. 서론
1. 글로벌화 - 오늘날 세계경제는 그 동안 지리적, 문화적, 정부규제 등에 의해 분리되었던 국가경제가 상호의존적인 경제체제로 통합되는 시대로 나아가고 있다. 이러한 현상을 글로벌화라고 부른다. 국제화라는 용어가 국경을 넘어서서 경제활동이 지역적으로 확장되는 것을 의미하는데 반하여, 글로벌화는 국제화된 경제활동을 토대로 하여 세계시장이 하나의 단일시장으로 되어 가는 현상을 의미한다. 종래의 국제화가 선진국의 요구에 의해 자본과 기술 등 생산요소를 도입하고 선진 경제질서와 제도 및 관행을 받아들여 이를 소화해 접목시키는 수용과정이라고 본다면, 글로벌화는 적극적으로 세계경제 안에 뛰어들어 역할을 키워나가는 진출과정이라고 할 수 있다.
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