글로벌경영223

REPORT

《글로벌 기업의 현지화 전략》

≪목차≫

1. 서론(경영의 국제화)․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 1 page
2. 본론 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 1 page
2-1. 동양제과의 오리온 초코파이 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 1 page
(1) 처음의 초코파이 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 1 page
(2) 83년 초코파이 매출 급감 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 2 page
① 원인 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 2 page
② 성공요인 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 2 page
(3) 더 큰 시장을 찾아 해외로 진출 ․․․․․․․․․․․․․․․ 3 page
① 중국 직접투자 진출 배경 ․․․․․․․․․․․․․․․․ 3 page
② 진출 과정 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 3 page
③ 향후진행 과정 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․ 3 page
④ 성과 및 성공요인 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․4 page
(4) 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략의 평가 ․․․․․․․ 4 page
① 제품전략 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․4 page
② 가격전략 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․5 page
③ 유툥전략 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․5 page
④ 촉진전략 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․5 page
(5) 새로운 시장을 찾아서 ․․․․․․․․․․․․․․․․․․․․5 page
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