[마케팅관리]삼성디지털카메라케녹스마케팅

삼성 디지털카메라 ‘케녹스’ 마케팅전략

목 차
1. 기 업 개 요 :

2. 현 시 장 상 황 :

3. 기존 마케팅전략 :
1-1 기 업 연 혁
1-2 매 출 액

2-1 시 장 규 모
2-2 시 장 점 유 율

3-1 S T P 전 략
3-2 4 P 전 략
3-3 문 제 점
4. 환 경 분 석 :

5. 마 케 팅 전 략 :

6. 결 론
4-1 디지털카메라의 PLC
4-2 SWOT 분석
4-3 소비자 인식변화
4-4 경쟁자 분석

5-1 S T P 전 략
5-2 4 P 전 략
목 차
1. 기 업 개 요
* 회 사 명 : 삼 성 테 크 윈 ( 대표: 이 중 구 )
* 회 사 연 혁
1977 회사 설립
1997 삼성 케녹스 디지털 카메라 개발시판
2000 삼성카메라 세계 최초 5배줌 카메라 케녹스 출시
2001 300만 화소 카메라 출시
2002 400만 화소 카메라 출시, 카메라생산 3천만대 돌파 ( 누적 )
2003 Digimax V 시리즈 출시 ( V-3 , V-4 )
2004 500만 화소 디지털 카메라 개발
2005 700만 화소 상용화
[출처: 삼성테크윈]
2. 시 장 상 황
* 시장 규모 분석
지속적인 시장규모 증가
3~4년 전 200만 화소 대 이하의 제품을 구매했던 소비자들 교체
시기와 맞물려 폭발적으로 성장할 것으로 예상
저화소대 카메라는 카메라 폰이 시장 잠식 예상
70만명 가량의 소비자들이 400만화소대 제품으로 교체 구매 예상
업체들의 다양한 신제품 출시와 마케팅 전쟁이 불꽃을 튀길 전망
2. 시 장 상 황
* 시 장 점 유 율 ( 2004년 하반기)
소니
21%
캐논
19%
삼성
15%
기타
45%
[ 출처:Gfk마케팅서비스 코리아]
2. 시 장 상 황
* 시장 점유율 ( 2005년 1 , 2월 )
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