아이리버_마케팅_전략_분석

아이리버 마케팅 전략 분석

1.아이리버 선정 이유

아이리버를 선정하게 된 이유는 이 회사가 미국 시장에서 거둔 놀라운 성공담이 관심을 끌었기 때문이다. 미국 내 시장 점유율은 약 30%정도가 된다. 아이리버 3대 팔 때 SONY는 1대밖에 팔지 못했다. 아이리버는 수출 목표는 지난해보다 2백50% 늘어난 1백40만대다. 세계 MP3플레이어 시장에서 한국 벤처기업들의 활약이 눈부시다. 한국은 세계 MP3플레이어 시장에서 생산기술 종주국 세계 최대 수출국가 로 대접 받으며 세계 시장의 60%를 장악하고 있다. 지난해 세계 MP3플레이어 전체 보급대수는 3백60만대, 약 3억 달러정도이다. 이 중 약 2백만 대를 한국산이 차지했다. 미국의 여러 벤처기업과 일본 소니, 네덜란드 필립스 등이 맹렬하게 추격해 오고 있지만 2005년 32억 달러 규모로 급속히 성장할 것으로 보이는 이 황금시장에서 아직 한국 벤처기업을 제칠 라이벌은 나타나지 않고 있다. 메모리칩 등 필요 부품의 대부분을 국내에서 자급할 수 있는데다 기술 종주국답게 많은 기술특허를 확보하고 있어서다. 또 휴대전화에서 경험했듯 한국 특유의 깜찍한 디자인 설계 기술도 소비자들로부터 호평 받고 있다.
이처럼 세계적인 기업인 소니를 이긴 우리의 벤처 기업 제품인 아이리버가 성공할 수 있었던 마케팅 전략과 이제 당당히 세계1위 제품으로 우뚝 선 아이리버의 성공 비결을 알아보기 위해 아이리버를 선정하고 조사, 분석하게 되었다.

2. 아이리버의 시장 분석
기존의 휴대용 워크맨과는 전혀 다른 오디오 플레이어인 MP3 CD플레이어는 CD와 MP3파일을
함께 들을 수 있어 오디오시장에서 많은 인기를 얻고 있다. MP3 CD플레이어는 모양은 일반
CD플레이어와 같고 기존 음악CD뿐 아니라 MP3 음악파일을 수록한 CDR 및 CDRW를 인식해
재생할 수 있는 제품으로, 기존 MP3플레이어가 10여곡 밖에MP3파일을 저장하지 못하는 데
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