마케팅 전략lll

마케팅 전략

목 차
1. 잘하는 마케팅

- “Anycall”

2. 못하는 마케팅

- “NOKIA”

3. 마케팅 issue

- 카멜레온 마케팅 (“하이트 맥스 타임”)
1. 잘하는 마케팅
Anycall 브랜드 포지셔닝
① 언제(anytime), 어디서나(anywhere) → Anycall
언제 어디서나 잘 사용 할 수 있다는 이미지 강조
② 고가격 전략과 혁신적인 디자인
타사 제품보다 비싸게 가격결정, 혁신적인 디자인으로 명품이미지 부여

고급스러운 디자인 = 젊은층 의 Needs

한국지형에 강하다!!
1. 잘하는 마케팅
③ 스타 마케팅 활용
손담비, 보아, 김연아 등 유명 스타를 이용하여 보다 친숙한 이미지 강조
아몰레드 와 anymotin, anyclub, anyband 같은 뮤직비디오
시리즈를 제공하여 색다른 볼거리 제공

마케팅 + 문화(음악, 뮤직비디오)
1. 잘하는 마케팅
Anycall의 성공 요인

명품브랜드 이미지 포지셔닝

최근의 트랜드를 반영한 마케팅

사람들의 감성을 자극하는 문화적인 마케팅

SWOT 분석

Strength

성공적인 명품 이미지 포지셔닝
지속적인 R D를 통한 신제품
출시
Weakness

휴대폰 고가 전략
삼성 공화국이란 경직된 이미지
Opportunity

해외 시장 확대를 통한
판매율 증가
휴대폰 교환 기간의 축소화
Threat

경쟁사들과의 끊임 없는 경쟁
국내 단말기 시장의 포화
2. 못 하는 마케팅
노키아









세계시장에서는 1위, 하지만 국내시장에서는...
2. 못 하는 마케팅
....

[pptx/pdf]마케팅 전략lll