광고매체전략의 기본개념

광고매체전략의 기본개념



목차

* 광고매체전략의 기본개념

Ⅰ. Rating Point와 Rating

1. Rating Point와 Rating
2. Rating의 활용
3. Rating의 측정방법
1) 인쇄매체
2) 방송매체

Ⅱ. 도달률, 빈도, GRPs

1. 도달률
2. 빈도
3. GRPs
4. 도달률, 빈도의 활용
5. GRPs의 활용
6. GRPs, 도달률, 빈도의 활용

Ⅲ. 효과적 도달률과 빈도분포

1. 효과적 빈도와 효과적 도달률
2. 빈도노출분포

Ⅳ. 효율성을 나타내는 개념들: CPM, CPRP

1. 신문 CPM
2. 방송 CPM과 CPRP

Ⅴ. 사용률, 점유율, 발행부수, 커버리지, 콤퍼지션

1. 방송매체(사용률과 점유율)
2. 인쇄매체
1) 발행부수와 독자 수
2) 커버리지와 콤퍼지션

광고매체전략의 기본개념

광고매체의 역할은 광고 메시지를 표적시장에게 전달하는 것이다. 광고 메시지를 표적시장에 얼마나 잘 전달했는가를 나타내는 지표로써 Rating(청취율, 열독률), GRPs, 도달률, 평균빈도, 효과적 도달률, 빈도분포 등이 있다. 광고매체전략은 매체 비이클의 효과를 나타내는 지표인 Rating의 분석에서 시작되어 매체 스케줄의 효과를 평가하는 지표들인 도달률, 빈도, GRPs, 효과적 도달률 등의 분석으로 확장된다. 이러한 매체의 기본개념들은 매체목표설정, 매체선택


...이하 생략(미리보기 참조)

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