[전략적 마케팅계획] 전략적마케팅계획의 개념(의의)과 과정

[전략적 마케팅계획] 전략적마케팅계획의 개념(의의)과 과정



목차

* 전략적 마케팅계획

Ⅰ. 전략적 마케팅계획의 의의

1. 전략의 개념
2. 전략적 마케팅계획

Ⅱ. 전략적 마케팅계획의 과정

1. 기업사명의 정의
2. 기업목표의 설정
3. 포트폴리오분석
1) BCG도표
(1) 스타
(2) 자금젖소
(3) 문제아 또는 의문부호
(4) 개
(5) BCG 도표의 한계
2) GE도표
4. 기업성장전략의 결정
1) 집중적 성장전략
(1) 시장침투전략
(2) 시장개발전략
(3) 제품개발전략
2) 다각화전략
(1) 집중적 다각화전략
(2) 수평적 다각화전략
(3) 복합적 다각화전략
3) 통합적 성장전략
5. 경쟁전략의 결정
1) 원가우위전략
2) 차별화전략
3) 집중화전략

I. 전략적 마케팅계획의 의의

1. 전략의 개념

전략이나 전술이라고 하는 개념은 본래 군사용어인데, 전략(strategy)은 전쟁의 효율적인 목적(승리)을 위하여 상대방의 대응책을 주시 ․ 고려하여 유리한 대비책의 구축과 전체적인 행동의 방향과 정책을 결정짓는 것이다. 또한 전술(tactics)은 전략을 바탕으로 지휘자(실무자)가 취하는 군대의 전투적 운용이


...이하 생략(미리보기 참조)

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