[도매상] 도매상의 본질(정의)과 기능, 유형, 전략 및 도매상관리

[도매상] 도매상의 본질(정의)과 기능, 유형, 전략 및 도매상관리


목차

도매상

Ⅰ. 도매상의 본질과 기능

1. 도매상의 정의
2. 도매상의 기능
1) 제조업자를 위해 도매상이 수행하는 기능
(1) 시장확대 기능
(2) 재고유지 기능
(3) 주문처리 기능
(4) 시장정보제공 기능
(5) 고객서비스대행 기능
2) 소매상을 위해 도매상이 수행하는 기능
(1) 구색갖춤 기능
(2) 소단위판매 기능
(3) 신용 및 금융 기능
(4) 소매상서비스 기능
(5) 기술지원 기능

Ⅱ. 도매상의 유형

1. 제조업자 도매상
2. 상인 도매상
1) 완전서비스 도매상
(1) 도매상인
(2) 산업분배업자
2) 한정서비스 도매상
3. 대리인 및 브로커
1) 대리인
2) 브로커

Ⅲ. 도매상 전략

1. 표적시장의 선정
2. 도매상의 마케팅믹스전략
1) 제품구색과 서비스결정
2) 가격결정
3) 촉진결정
4) 입지결정

Ⅳ. 제조업자의 도매상관리

I. 도매상의 본질과 기능

1. 도매상의 정의

도매업은 유통경로에서 구조적으로 가장 복잡한 부문이며, 국내에서의 도매업은 유통분야 중에서 가장 낙후된 분야 중의 하나이다. 소매업은 최근에 현대화된 새로운 업태의 도입과 대규모화로 인해 영세성을 상당히 탈피하고 있지만 도매업은 상대적으로 더욱 낙후되고 있다. 현재 도매시장에는 도매업이 무엇인지 정확하게 규정하기 어려울 정도로 다양한 형태의 도매업이 존재하고 있다. 도매업은 중개업, 배급업, 혹은 물류센터 등의 다양한 이름으


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