[국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정

[국제마케팅조사] 국제마케팅조사의 필요성과 특성, 문제점, 영역, 대상, 조사과정


목차

국제마케팅조사

Ⅰ. 국제마케팅조사의 필요성과 특성

1. 국제마케팅조사의 필요성
2. 국제마케팅조사의 특성

Ⅱ. 정보의 요건, 정보원천과 정보획득

1. 정보의 요건
1) 국제마케팅 의사결정과의 관련성
2) 완전하고 정확한 정보
3) 현실적인 정보
4) 정보의 비교 가능성
2. 정보원천과 정보획득방법

Ⅲ. 국제마케팅조사의 문제점

1. 자료의 등가성문제
1) 구성개념의 등가성
2) 측정의 등가성
3) 표본의 등가성
2. 문화적 편차에 따른 조사설계, 커뮤니케이션 및 해석상의 차이

Ⅳ. 국제마케팅조사의 영역 및 대상

1. 국제화에 대한 결정
2. 진출시장의 선택
3. 진출방법의 선정
4. 국제마케팅믹스 조사
1) 소비자 조사
2) 상품 조사
3) 가격 조사
4) 유통경로조사
5) 마케팅촉진조사
5. 국제마케팅 운영에 대한 평가, 분석을 위한 조사

Ⅴ. 국제마케팅조사과정

1. 문제의 정의
2. 가설의 설정
3. 비설문조사방법에 의한 1차 자료수집
4. 설문조사에 의한 1차 자료수집
5. 조사도구설계
1) 설문내용
2) 질문의 방법
3) 응답측정과 척도
6. 샘플링
1) 표본의 조건
2) 표본추출방법
(1) 모집단 설정
(2) 표본프레임 설정
(3) 표본추출바업 결정
7. 자료분석
1) 자료의 누락검토와 분류
2) 자료의 신뢰성 검토
3) 통계분석
8. 조사결과의 활용

국제마케팅조사

I. 국제마케팅조사의 필요성과 특성

1) 국제마케팅조사의 필요성
국제마케팅전략과 전술을 보다 효과적으로 구사하기 위해서는 국제마케터는 가장 먼저 현지소비자가 무엇을 원하는지, 왜 원하는지를 알고 이들의 욕구를 채워줄 수 있는 전략을 수립하여야 한다. 국제마케팅전략을 수립하기 위해서는


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