[마케팅] 마케팅론의 출현과 성립과정, 마케팅철학의 변천과 마케팅 컨셉트의 등장

[마케팅] 마케팅론의 출현과 성립과정, 마케팅철학의 변천과 마케팅 컨셉트의 등장





목차

Ⅰ. 마케팅론의 출현과 성립과정

Ⅱ. 마케팅철학의 변천과 마케팅 컨셉트의 등장

1. 생산중심 시대
2. 판매중심 시대
3. 시장중심 시대
1) 마케팅 컨셉트의 등장
2) 마케팅 컨셉트
(1) 고객지향
(2) 통합적 마케팅
(3) 고객만족을 통한 이익
4. 사회적 마케팅 컨셉트 시대
1) 마케팅의 사회에 대한 영향
2) 마케팅의 기업경쟁에 대한 영향
3) 마케팅의 소비자복지에 대한 영향
4) 기타 모순된 마케팅활동

마케팅

마케팅이란 용어는 무엇을 의미하는가? 어떤 사람들은 마케팅이란 대인판매(personnel selling)로 생각한다. 또는 어떤 사람들은 마케팅을 대인판매와 광고(advertising)로 생각한다. 아직도, 어떤 사람들은 마케팅을 판매할 목적으로 가게(stores)의 진열대에 있어야 하며, 재고를 유지하여야 하는 것과 관련된 것으로 생각하기도 한다. 실제로, 마케팅은 이 모든 활동뿐만 아니라 더 많은 것을 포함하고 있다. 다음에서 마케팅의 출현, 정의, 성립 과정을 알아보았다.



...이하 생략(미리보기 참조)

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