[국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래

[국제광고] 국제광고전략과 국제광고 문제점 및 활성화 방향, 국제광고의 미래



목차

* 국제광고

Ⅰ. 국제광고전략

1. 광고의 내용
2. 광과 메시지
3. 국제광고조직
4. 광고대행사 선정
5. 광고매체 선택

Ⅱ. 국제광고 문제점 및 활성화 방향

1. 광고인의 전문화 및 세계화
2. 국제광고 예산
3. 광고 크리에이티브
4. 차별적 메시지와 매체의 선정
5. 광고대행사의 수준향상
6. 국제광고 활성화를 위한 정책적 주요 지원
7. 국가 이미지의 개선

Ⅲ. 국제광고의 미래

I. 국제광고전략

국제광고를 수행하는 데 있어서 기업은 기본적으로 소구점, 비주얼, 카피 등 중요한 사항을 자기 나라에서 수행했던 그대로 확장하여 사용할 것인가, 수정하여 현지 적응시킬 것인가, 혹은 새로 창조할 것인가를 결정하여야 한다. 이러한 확장, 현지적응, 창조가 국제광고에서 가장 기본적으로 결정해야 할 전략방향이라고 할 수 있다.
그런데 이러한 확장, 현지적응, 창조의 기본전략방향은 구체적으로 광고내용,



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