마케팅분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

Analyzing The Marketing Environment.
CASE. American Express



CONTENTS
Microenvironment
Core issue Plan
Macroenvironment
2
Q A
3.Analyzing The Marketing Environment.
CASE. American Express
COMPANY
SUPPLIERS
MARKETING
INTERMEDIARIES
COMPETITER
CUSTOMER
PUBLICS
1. Actors in theMicroenvironment
About American Express company

Company
5.operations
4.purchasing
3.R d
2.finance
1.Top management
(1).Company
1. Actors in the Microenvironment
6.Accounting
4
About American Express company

5
1850년 회사 3개 합병, 지역 특급화물 수송업체 창업

1868년 Merchants Union Express와 합병,American Merchants Union Express로 개명

1873년 현재의 American Express로 개명
1891년 여행자 수표(Traveler´s Check) 개발

1895년 프랑스 파리에 최초의 유럽 사무소 개설
· 1900년대
1958년 신용카드 발급 서비스 개시

1965년 새롭게 법인 설립
1970다각화를 시도,다양한 사업군의 회사를 인수
높은 비용구조와 산만한 금융 포트폴리오, 주가 폭락,

1990총액이 40%이상 감소
주주들의 비판으로 경영진을 교체한 후, 종전의 주력 사업인 카드에 집중.
(1).Company

About American Express company

1.Actors in the Microenvironment
6
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